企業抖音號7種內容模式

抖音內容模式

 

要問2018年最火的社交短視頻平臺是什么?當然是抖音,儼然成了吸引流量的利器。

目前抖音企業號有哪些案例?

「飛機之家」業務內容變成趣味視頻有效轉化為訂單

“飛機之家”是隸屬于山東小漢直升機租賃有限公司,起初是由大學生創業做直升機租賃業務,圈內小有名氣,接觸抖音后開通賬號、目前也完成企業號認證,上傳的短視頻都是直升機特技飛行、婚慶接新娘等內容,吸引大量用戶關注,其中濰坊婚禮的新人就是通過抖音企業號聯系合作,包括也引發了當地新聞媒體對企業的報道,大大的提升了品牌知名度。

企業抖音號7種內容模式

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做抖音企業號,內容上怎么做呢?又有哪些建議?這里整理了比較容易上手且有效的7種:

第1種:玩產品

在產品上找賣點,比如抖音上面案例中的“飛機之家”就是直接把業務內容視頻化,此類內容比較新奇容易引發大家關注,另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內容也大都是源自于產品,比如“海底撈的抖音吃法”,這種把原本產品的實現步驟、通過音樂短視頻方式表現出來,實用且有趣。還有小米手機在抖音短視頻的“玩產品”值得借鑒。

「小米手機」:

小米手機的抖音認證企業號中,短視頻內容大都以產品功能、亮點為創意根本,比如六一兒童節,全選小米手機圖標,留住抖音圖標玩貪吃蛇……還有女生打開小米拍照錄像功能錄了一條視頻等。

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第2種:玩標簽

在抖音上“玩標簽”是指什么?通過發布系列內容形成用戶對品牌的標簽化認知,比如小米就創作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻,還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。

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第3種:玩熱點

在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂,企業號也可以選擇適合的“拍同款”,那個“桃最娘子”就是這樣的方式在運營抖音企業號。

第4種:玩達人

達人參與品牌的內容創作中,這樣的玩法實現上不難,達人號直接參與創作是一種方式,可以植入產品,這種已經比較常見了,也可以自行發起挑戰邀請達人參與、以及線下一起參加品牌活動一起玩抖音創作。

抖音+必勝客」:

“抖音+必勝客”發起了#DOU出黑,才夠WOW#挑戰賽,必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩,線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小 土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范,線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊,現場抖音挑戰PK,知名歌手宋秉洋、馮建宇現場勁歌熱舞表演互動。產生原創視頻28154個,挑戰視頻播放量1億+。

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第5種:玩音樂

抖音上音樂已經成為很重要的流行指標,趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款,品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創造一首自己的趣味音樂,引爆流行。

寶駿汽車」:

寶駿汽車主打“剛剛好”的理念,推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》,畫面是一個跳舞的馬,這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹,歌詞是“我有一點小肉肉,身材剛剛好,我有一點小放肆,尺度剛剛好……”截至目前已經吸引24.4萬人使用。

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第6種:玩特效

在抖音的玩法中,特效成為網友很喜歡的方式,短短的視頻中可以有各種特效玩法,比如用貼紙的,還有拍攝技巧的,以及變幻莫測的特技效果,這些玩法企業號也可以玩起來,比如@智云穩定器 就很喜歡用特效與產品結合。

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第7種:玩儀式

品牌參與抖音創作,最好為產品創造一些儀式感,比如在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”、還有“答案茶”品牌,所有內容中都有一些儀式感,且與產品符號、品牌調性相符,同時又易于在抖音傳播。

這種“儀式”的創造可以通過拆解產品使用步驟、或者放大產品某些環節,比如答案茶買茶提問的短視頻,激發了大家的興趣,這也是這個茶品牌的亮點。

當然,對于藍V來說,爆款視頻依舊是粉絲的收割機,是積累粉絲最好的方式。但是,爆款視頻并不是天上掉下來的,既需要你定位清晰,也需要你在內容方面進行精細化的運營,最終才能夠實現從0到1的飛躍。

 

作者:曉涵,授權青瓜傳媒發布。

來源:唐曉涵(tangxiaohan007)

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