《抖音企業藍V白皮書》發布,日活用戶數已達到1.5億!

《抖音企業藍V白皮書》發布,日活用戶數已達到1.5億!

對于一個完全不了解產品的新用戶來說,能不能迅速感知到產品的核心價值,是能否留住他的關鍵。所以如果能有一個增長黑客或者增長團隊來專注地在用戶激活上做一些改進和實驗,往往都會有很好的效果。

2016年9月抖音 APP 正式上線,目前抖音日活用戶數已達到1.5億。隨著抖音用戶數的快速增長,抖音正在成為新的流量藍海。

進入17年以來,“兩微一抖”的說法開始在企業營銷領域被廣泛引用,抖音正在成為企業社會化營銷的新標配。但區別于已經有成熟運營玩法的微信、微博,抖音作為新興的短視頻平臺,不僅在內容體裁上區別于以圖文分發為主的兩微,根據算法進行個性化推薦的模式也有異于傳統兩微。眾多企業的“小編”們,對如何做好抖音的企業官抖,還在摸索中。

同時,自6月1號起,抖音全面開放企業入駐,并正式上線抖音企業藍V認證平臺。正是在這樣的背景下,字節跳動系產品的數據分享分析團隊——頭條指數,結合抖音海量數據,經過系統分析后,發布《抖音企業藍V白皮書》。

《抖音企業藍V白皮書》發布,內附全文下載鏈接!

這份白皮書首次披露了抖音企業藍 V 的官方運營數據,對抖音企業藍 V 的運營情況作了全景式描摹。同時通過海量數據和優秀案例的系統分析,構建了抖音企業藍 V 的運營方法論。

藍V運營基礎設施建設日益完善? ??企業藍V內容占比低,仍是流量藍海

隨著抖音用戶數和產品形態的快速發展,抖音藍 V 的生態建設也在加快步伐,6月1號起,抖音全面開放企業入駐,抖音企業號用戶享有4大項17小項的藍 V 權益。

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與之對應的是企業高漲的入駐熱情,從四月下旬到六月上旬僅一個半月的時間內,抖音藍 V 賬戶數大幅上漲436%。截止至6月6日,藍 V 賬戶產生了超過75000條短視頻內容,這些內容在抖音上累積獲得了超過65億次的播放和4000萬的粉絲。但企業藍 V 上傳的內容占全平臺比例并不高,相比流量格局已相對穩定的兩微,抖音對藍 V 而言仍有巨大的空間。

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?知名大品牌和中小企業共筑抖音藍 V 生態

從數據看,抖音企業藍 V 中,賬號數最多的行業前三名分別為: IT /互聯網/手機應用、文化娛樂和生活服務,以互聯網/手機應用為代表的新興行業最先開始擁抱抖音藍 V 運營,賬戶數占比達到藍V總體的10%以上。而 adidasneo 、聯想、小米手機、優衣庫、馬蜂旅游成為目前藍 V 粉絲數前五的知名品牌。

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抖音并不只是知名大品牌的專屬,從目前的運營數據看,單色舞蹈、正善牛肉哥、繪本裝修家、米蘭新娘婚紗攝影等中小和本地企業,在抖音上的運營成績也頗為亮眼。

抖音藍 V 運營方法論? 3H 內容規劃法+3S 準則

白皮書通過對海量數據和優秀案例的系統分析,從內容類型、內容呈現、內容主體、內容技巧、內容引爆等5個層面,提煉總結了抖音藍 V 運營方法論,基本覆蓋了藍 V 賬號內容運營的各個工作環節,提出了3H 內容規劃法和3S 準則。

3H 內容規劃法

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3S 準則

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抖音藍 V 在內容規劃時,可從熱點型內容(Hotspot)、標簽型內容(Hashtag)、廣告型內容(Headline)等3方面入手,并利用策略性的發布節奏保證藍V品牌主頁的高效運營。在內容制作過程中,內容和平臺的產品特點相適配,盡量使短視頻內容信息點突出(Stress)、理解成本低(Simple)、易用戶參與(Simulate)。

以抖音為代表的短視頻應用全面爆發,為企業在短視頻領域的社會化營銷,重新劃定了起跑線。抓住抖音藍 V ,就抓住了企業社會化營銷在短視頻時代的船票。如果說作為短視頻平臺翹楚的抖音已經爆發,那快速發展的抖音藍 V 生態,已然到了爆發的前夜。

《抖音企業藍 V 白皮書》,讓面對抖音流量藍海的企業藍 V 們,不再“望洋興嘆”

 

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作者:頭條營銷觀察,授權青瓜傳媒發布。

來源:頭條營銷觀察

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