小污!APP運營推廣如何做到“硬起來”和“軟下去”

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APP運營推廣,簡單粗暴地說就是與用戶做好溝通,是產品、技術、運營三者中與用戶的距離最近的!對于APP運營來說,主要在于APP的拉新和用戶促活和留存方面;當然,運營的方法很多,有“軟廣”和“硬廣”,兩…

APP運營,簡單粗暴地說就是與用戶做好溝通,是產品、技術、運營三者中與用戶的距離最近的!對于APP運營來說,主要在于APP的拉新和用戶促活和留存方面;當然,運營的方法很多,有“軟廣”和“硬廣”。

APP運營,這些時候就要“硬”起來

1、砸錢做ASO優化、百度sem推廣

目前來說,ASO和百度SEM關鍵詞排名競爭非常大,如果想要獲得好的排名,需要砸錢進行推廣;尤其是對于短詞的出價,需要不斷砸錢,能夠快速提高排名和APP下載量;

(1)主打行業詞:明確自己的目標用戶群體,了解用戶的搜索行為;分析競爭對手主打的行業關鍵詞(行業大市場or行業關鍵詞細分);比如品牌詞是活動盒子,那么副標題就可以包含:活動運營、APP運營工具、APP活動運營等熱度較高,競爭力大的詞;

(2)打競品品牌詞:做競品詞推廣,一定要實現做好功課,了解行業的巨頭,搜集他們的品牌詞等;然后在付費推廣方面增加他們的品牌詞進行推廣;

舉例子:微商城行業目前比較火,市場上也有很多的微商城開發商,Mcmore微商城、有贊、微盟都是比較響的微商城品牌,因此很多小型開發商都是砸錢做這三個品牌詞的推廣,進行截流;

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這種情況小編認為:有錢還真能夠“硬”起來

2、新聞稿推廣、打好媒體關系

小編最近很困擾,用戶注冊數增長緩慢,出現了競爭對手競爭了同一批關鍵詞;boss說了解下,競爭對手是怎么做APP的拉新推廣的;但其實小編就發現,該競爭對手是直接砸錢做新聞稿推廣,新聞稿內容就是簡單說下新功能,商家案例等等,內容缺乏新意;

新聞稿推廣,品牌效應是非常強的;大的媒體平臺能夠被轉發,形成連鎖傳播效應,還能作為關鍵詞搜索展現;

新聞稿推廣,一定要“硬起來”,品牌效益才會“砰砰砰”直上!

3、社區運營推廣、內容推廣、平臺推廣、自媒體推廣、微信群、QQ群推廣

在這些平臺里面進行APP運營推廣,除了在內容做到“硬廣”,賬號名稱設置也是“硬廣”的一個重要組成部分;很多時候,你在社群冒泡,用戶還是會關注到你的賬號名稱;因此賬號名稱需要設置成自己的APP項目名稱,也能達到一種品牌效應;尤其是在社群推廣方面,更是讓你“硬起來”的重點方式;

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APP運營,這些情況要適當“軟”下去;

1、借勢文案,內涵文案

很多運營人員都知道“借勢營銷”是影響力非常大的,但是很多APP運營人員在這方面,內容還是做得不夠好!

說到“借勢營銷”,最經典的肯定當屬杜蕾斯“杜杜”;很多人說到“借勢營銷”就想到杜杜;有借勢文案,很多人就想看看杜杜這次究竟是由多污;很多人說到“污”,就想到了杜杜;文案方面,杜蕾斯做到了極致;杜蕾斯的文案,絕對“軟”到不行,同時他們的產品卻能讓你“軟下去”還能夠“硬起來”;

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2、應用內活動運營

活動運營可謂是用戶促活和提高留存的看家法寶,但是很多人并沒有好好地利用這件法寶!很多運營人員推送的活動都是沒有什么新意,而且推送的內容不精準,反而導致了APP用戶流失嚴重;

APP在活動運營方面,要做到“軟下去”就得在活動創意、活動文案等方面去入手,讓更多用戶想去參與你的活動;

如果活動太“硬”,你幫我做份調查問卷,我送你抽獎機會!這種活動的效果就是非常差的;

當然,如果你的活動并沒有什么創意,那么你就得考慮活動精準推送了!不同用戶推送不同的活動模板,然后針對不同用戶寫不同的文案,這種也是一種比較“軟”的方法;

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APP運營,無非就是拉新、激活、促活、提高留存率等等;APP在不同的發展階段,需要采取的策略不同;該“硬”的時候一定要硬起來,不能軟了!時間是不會等你的,抓住機會,讓你的產品傳播出去!當然,一直“硬”著也不是那么好,是時候就該“軟下去”!

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