視頻號逐漸抖音快手化?

視頻號逐漸抖音快手化?

 

最近微信更新的腳步是真的很快,MAC版微信在前幾個版本剛上線可以刷朋友圈之后,現在更是可以支持PC端發微信了,可見微信的娛樂屬性越來越重。

而除了MAC版本的更新,最近的重磅更新還是屬于視頻號,而從這些更新的功能中,你會發現微信視頻號越來越抖音快手化,作為一名短視頻重度用戶,在刷視頻的過程中,也會重點體驗這些產品背后的邏輯和使用體驗,為什么說視頻號越來越像抖音快手,具體可以從以下視頻號更新的內容就可見一斑。

1、視頻號直播再添重磅入口,進一步和微信體系打通

最近更新,視頻號直播擁有了更明顯的入口,原來的發現tab的「附近的直播和人」,在內測版本中也變更為「附近」,直接在視頻號菜單入口新增了直播獨立入口,視頻號直播將擁有更大的流量,由此可見視頻號將會重點發力直播,而抖音快手也在很早之前就將直播的權重加大。

新的直播入口,點擊進去是非常深的黑色背景,如果關注的主播有在直播的,會在頂部出現【我的關注】版塊,如果關注的主播沒有開播的,則沒有此分類,在分類上也基本和抖音快手的分類沒有太大差別。而原來的附近入口,則主要是同城直播和當前城市的視頻為主,附近的人則被放到了第三個菜單,逐漸被弱化。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

另外,視頻號直播與公眾號體系進一步打通,原來只能在視頻號關注以及視頻號個人主頁上才能看到直播以及直播預告,本次在公眾號文章feed流中,如果該公眾號正在直播,可以清晰的看到在賬號名稱右側有明顯的「直播中」標志,點擊可直接進去直播間,同時在訂閱號的主頁以及頂部的常讀公眾號入口中均有「直播中」的入口,而從潘亂以及劉筱的內測數據來看,直播接入公眾號feed流后,直播觀看數據有了顯著增長:

潘亂,一個此前直播時通常只有小幾百人同時在線的行業KOL,功能上線后的當晚實現了全程千人以上的在線,最終收獲27.6萬人次觀看。

劉筱的成績更驚人,作為一個情感公眾號大V,他兩小時就實現了超過100萬人觀看。

通過公眾號和視頻號的互相導流,視頻號的作者將能更加平滑的獲得公眾號原來粉絲的關注,這個打通也比之前朋友圈置頂直播的用戶體驗也更加好和用戶使用場景也更加的契合。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

而為什么微信要和抖音快手一樣,將直播的入口和權重提升的這么高呢?毫無疑問的是直播的變現能力是被證實最有效的,直播除了擁有打賞外,還有帶貨這種超強的變現形式,另外直播也是提升用戶使用時長的工具,從以下另外幾個功能更新,也能看出這些變化。

2、直播打賞分級,主播PK,用戶打賞主播變現更順滑

視頻號直播的又一重磅更新,直播間打賞的用戶將根據打賞金額擁有不同的勛章標志,氪金用戶的虛榮滿足感將得到更大滿足。

而之前很早更新的主播連麥功能進一步升級,抖音快手直播間隨處可見的主播PK在視頻號中也頻頻出現,尤其是在顏值、才藝主播中出現的頻率更高。

這2個功能,從側面來說,都是主播能夠獲得更多的打賞的工具,從內容供給來說,平臺要想更加的繁榮必然需要先需要提升內容創作者的收益,通過主播PK,可以很順暢的引導直播間的粉絲給自己上票,而對于打賞的用戶來說,除了能獲得主播的感謝之外,現在也能擁有粉絲牌以及各種勛章等級標志,在虛榮心滿足感上也有了更多的精神收獲。

除了在抖音快手等直播平臺,在斗魚、虎牙、花椒等直播平臺,基本都會有這些

至于顏色和等級的關聯,大致做了一個統計:1. 紅色是45級以上,相當于直播間的超級大哥;2. 橙色是40級到45級,屬于打賞大咖;3. 黃色是30級到40級,直播間中咖觀眾;4. 綠色是20級到30級;5. 藍色是10級是20級;6. 灰色(10級以下);7. 從未打賞的用戶,昵稱旁不顯示圖標。

毫無疑問,打賞等級的設置,讓氪金玩家想藏也藏不住了,直播間真大哥。粉絲牌除了能增加用戶黏性,更是能激勵用戶打賞的重要工具,所以視頻號推出這個打賞分級基本上是預料之內。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

可以很明顯的看出,微信視頻號直播的娛樂屬性是越來越重,但是從除了在抖音快手等直播平臺,在斗魚、虎牙、花椒等直播平臺,基本都會有這些打賞等級的設置,粉絲牌除了能增加用戶黏性,更是能激勵用戶打賞的重要工具,所以視頻號推出這個打賞分級基本上是預料之內。

3、創作者中心上線,直播任務、收入更明顯

原來散落在個人中心的認證、原創、創作指南、直播收入等入口,本次都統一收納到創作者中心菜單中,而創作者中心也直接放到了二級入口替換掉了直播收入的入口,引導內容創作者的意圖更加明顯。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

而抖音快手在很早之前就已經推出創作者中心,此前視頻號也有一些簡單的創作者內容,此次視頻號推出創作者中心,必然會不斷豐富創作者工具,對于內容創作者的干預和運營動作策略也將更加明顯。視頻號創作者中心相比抖音和快手,目前從功能來看,還是有很大的差距,可提升空間是非常大。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

創作者中心里面的原創計劃,其實和之前的公眾號原創差不多,都是為了保護內容創作者的權益,同時需要創作者滿足一定的條件才能申請,目前來看門檻相對來說不高,相比之前的公眾號門檻其實不算高。

直播收入頁面相比之前也有了更明顯的引導,就是引導主播去做直播任務,目前直播任務相對來說比較單一,除了有效直播時長外,就是針對視頻號內容動態的條數,而獎勵的額度都是跟直播間獲得的打賞以及熱度正相關,獲得的打賞越多,直播任務獎勵的也越高,這也是微信相對來說比較明顯的運營手段。相比于抖音快手豐富多樣的任務和變現能力,目前視頻號的變現以及獎勵相對較少。

另外原來的視頻號推廣也逐步放開,對于想增加粉絲或者推廣直播、短視頻的創作者來說,可以使用類似dou+的工具去進行投放,這也是微信自己的變現形式,而目前feed流中還未發現騰訊推廣的廣告,這一點相比抖音和快手來說還是比較克制的,但是不久的將來必然會進行廣告變現,朋友圈的廣告也從1條變為3條了。

微信視頻號逐漸抖音快手化?

另外,還有幾個小點都能看出來視頻號越來越有抖音和快手的影子,一個就是目前視頻號的三個tab:關注、朋友以及推薦都變為大屏沉浸式feed流,另外一個就是搜索頁也出現了熱門話題搜索,這些都能看到其他短視頻的影子。

這里其實要論證的并不是說視頻號逐漸抖音、快手化不好,而是想說的是短視頻經過這幾年的快速發展,已經在形式和功能上非常的穩定了,用戶已經被教育的非常成熟了,視頻號這么做其實是省去了很多的動作,少走很多彎路。

對于微信視頻號最大的優勢或者想突出重圍,依靠的當然是微信10多億的用戶群體,以及非常強大的社交關系鏈,以及微信背后整個非常強大的社交、金融、生活等生態,這里我也還是維持我之前幾次的觀點,微信視頻號一定能做成,一定會成為微信乃至騰訊新收入的增長點,一定會成為短視頻的第三極,讓我們拭目以待。

最后,留一個話題給大家思考,在體驗的過程中,發現快手、視頻號針對稍長一點的視頻都有倍速以及全屏的功能,抖音目前整個內容其實也有非常多的長視頻,為什么抖音對長視頻不做倍速播放的功能,大家可以思考一下,也可以直接留言與我討論。

 

作者:Harry李先生筆記

來源:Harry李先生筆記

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