網易云音樂的橄欖枝來了?

網易云音樂的橄欖枝來了?

 

作為舒緩壓力、愉悅身心的方式之一,音樂在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。據艾媒咨詢數據顯示,2020年中國的手機音樂客戶端用戶規模達到6.18億人,數字音樂市場規模也呈快速增長態勢,預計到2022年將會達到482.7億元。

市場規模在不斷擴大,行業內部也是大事頻發。今年1月5日,運營了12年之久的蝦米音樂宣布關停,眾多用戶紛紛留言“爺青結”,不舍之情溢于言表;7月24日,市場監管總局責令騰訊音樂解除網絡音樂獨家版權;在今年5月26日,網易云音樂正式向港交所提交招股書,并于近日尋求港股上市聆訊,這意味著奮斗多年的網易云音樂,終于等來了上市這一天。

另辟蹊徑的網易云音樂

騰訊音樂是在線音樂領域的“版權大戶”,任何在線音樂平臺要想與之在版權方面進行比拼,都無異于以卵擊石。但身處同一領域勢必存在競爭,在線音樂平臺的另一位明星玩家——網易云音樂就與其交鋒多次。雖然在多數情況下都是網易云音樂居于下風,但能與騰訊音樂糾纏這么多年還屹立不倒,說明網易云音樂也有其獨到之處。

首先,“云村”這一標志性社區是網易云音樂的最大倚仗。“云村”是網易云音樂上線的社區版塊,用戶可以在社區內圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等,“云村”版塊的上線提高了用戶的參與感,對增強用戶歸屬感和進行用戶留存起到了積極作用。

其次,網易云音樂憑借花式營銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”,知名度對平臺的影響之大可想而知。為了提高知名度以及擴大受眾群體,網易云音樂開始了花式營銷路。2017年,網易云音樂和農夫山泉跨界合作,推出“樂瓶”;2018年,網易云音樂和innisfree聯手推出限量版音樂面膜;2020年,網易云音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營銷,都推動了網易云音樂的實力破圈。

除了跨界合作之外,網易云音樂還憑借“測一測屬于你的主導色”等眾多趣味小測試,刷爆朋友圈。無論是跨界聯名還是趣味測試,都在潛移默化中加深了用戶對網易云音樂的印象。

最后,網易云音樂功能多樣不止能聽歌。除了聽歌之外,網易云音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及游戲專區,以滿足不同人群的不同需求。就拿游戲專區來舉例,游戲專區內不僅有當下熱門游戲的下載鏈接,還提供無需下載隨時點開隨時玩的游戲。另外,在游戲專區內還可以觀看游戲直播和進行新游戲預約,可謂應有盡有。

通過這一系列另辟蹊徑的舉措,網易云音樂得以在尚被版權“卡脖子”的在線音頻領域,占據一席之地。

版權之爭落幕

版權不僅在視頻行業里影響重大,在音樂領域同樣至關重要。毫不夸張地說,在在線音樂領域,得版權者得天下。在監管之錘落下之前,手握80%以上音樂版權的騰訊音樂,在在線音樂領域可謂是無人能與之匹敵。

憑借大量音樂版權,騰訊音樂在財務數據上表現亮眼。據其2021年一季度財報數據顯示,2021年Q1總營收為78.2億元,同比增長了24%,凈利潤為9.79億元,調整后凈利潤達到了12.4億元。除了營收增長之外,在線音樂付費率為9.9%相較于2020年同期的6.5%也有所增長;在線音樂付費用戶達到6090萬,在線音樂廣告收入同比增長超100%。

相對受音樂版權的限制,包括網易云音樂在內的眾多音樂APP,則陷入持續虧損的局面。據招股書資料顯示,網易云音樂近三年的營收分別為11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營收在不斷增長,虧損也在逐年加劇,從2018至2020年,三年的虧損分別為20.06億元、20.16億元以及29.51億元。

在音樂獨家版權尚未被解除之前,在線音樂領域曾經發生過多次版權爭奪大戰,版權價格也多次攀升。據悉,騰訊音樂曾花費5.7億元拿下周杰倫歌曲三年的獨家版權。對在版權之爭中不占優勢的玩家來說,沒有版權就意味著內容缺失,內容缺失就會引發用戶流失,蝦米音樂就是在版權之爭的重壓下黯然離場。

如果說在騰訊音樂獨家版權尚未被解除的情況下,網易云音樂即使成功上市也改變不了什么的話;如今隨著版權之爭的落幕,網易云音樂或許迎來了新機遇。

機遇已至,挑戰仍存

從某種意義上來說,騰訊網絡音樂獨家版權的解除,為網易云音樂今后的發展提供了良機,但網易云音樂還有其他挑戰需要去克服。

其一,廣告業務與會員服務此消彼長。廣告主砸錢投廣告,用戶付費跳過廣告,兩者之間存在著天然的矛盾,但無論是廣告服務還是會員服務,兩者都是網易云音樂的重要營收來源。因此,網易云音樂需要把握好平衡,既要為付費用戶提供高質量體驗,也要達到廣告主要求。

其二,音樂內容創作者存在流失的風險。網易云音樂的社區模式需要音樂內容創作者來添磚加瓦,但音樂內容創作者也有可能被其他音樂平臺挖走,網易云音樂需要為音樂內容創作者們提供足夠的資源,來吸引并且留住音樂內容創作者,確保社區繁榮穩定。

其三,平臺內容監管難度加大。據了解,網易云音樂曾因平臺上出現借ASMR的名義傳播低俗色情內容的問題被約談,也曾因平臺上提供宣揚暴力內容的音樂產品被罰款。網易云音樂需要加大監管力度,為用戶營造稱心和諧的音樂社區氛圍。

笑到最后,仍須蓄力

隨著獨家音樂版權的解除,在線音樂領域將迎來新的變革,而網易云音樂也需要趁此機會積極蓄力,于硝煙再起的在線音樂領域更進一步,實現長久發展。

一方面是繼續擴大音樂版權庫。版權對音樂平臺來說是兵家必爭之地,對新用戶的獲得和老用戶的留存起到至關重要的作用。此次騰訊音樂獨家網絡音樂版權的取消,有利于包含網易云音樂在內的其他音樂平臺擴大平臺音樂庫。

有消息稱,網易云音樂正在加緊與包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂在內的多家版權方洽談非獨家版權的合作事宜,以盡快上線此前騰訊音樂所下架的獨家音樂作品。

另一方面是繼續扶持原創音樂。雖然經典音樂必不可少,但新的原創音樂也至關重要。網易云音樂一直致力于扶持原創音樂,2016年網易云音樂啟動“石頭計劃”,從七大方面對獨立音樂人進行扶持;2020年網易云音樂推出“云梯計劃2020”,提供超1億元的原創激勵金;2021年網易云音樂發布“PLAY計劃”來幫助原創音樂提升收益。凡此種種,無不彰顯了平臺推動原創內容的決心。

而網絡音樂獨家版權的解除,既意味著其他中小型音樂平臺將迎來發展機會,也意味著在線音樂領域即將開始新一輪的競爭。網易云音樂若想繼續在在線音樂領域更進一步,還要付出更多的努力。

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