抖音運營腳本攻略

抖音運營腳本攻略

 

一、短視頻腳本是什么?

短視頻腳本則是指拍攝視頻所依靠的大綱底本。短視頻腳本,標注的是故事的發展大綱。

一個最基本的短視頻分鏡頭腳本主要包含了:攝法、景別、畫面內容、臺詞等內容,那么我們在撰寫短視頻腳本時,也可以根據自己制作短視頻的需求,酌情添加或者刪減,根據腳本模板,填充內容。

二、視頻腳本怎么寫?

這里我們又有一個公式,請記住這個公式:5步驟+3要素。

5步驟指的是,我們在寫短視頻腳本時,可以按照這5個步驟來展開書寫:

1、擬大綱,建框架 ?

2、定主線,有支撐 ?

3、場景設計 ?

4、對時間的把控 ?

5、主題升華

3要素指的是寫短視頻腳本時可以用到的技巧要點。

要素一:設置沖突和轉折。

要素二:熟練掌握不同景別及攝法的用處

要素三:模仿

三、短視頻腳本一般分為3種

分鏡頭腳本、拍攝提綱、以及文學腳本。

四、短視頻腳本公式

首先,要確定好自己的抖音號的定位,根據自己的定位來明確劇本的方向。接著,牢記一個公式:5秒注意力+10秒反轉+15秒漲粉

這個公式的意思是說,一個短視頻劇本的創作主要分為三大部分:

第一部分需要吸引用戶的注意力,接著用反轉等亮點,來引導用戶繼續觀看,最后,實現用戶點贊關注的目的

其實,第幾秒只是一個形象的概括,不止是15秒短視頻,30秒,40秒的視頻,都可以套用這個公式來進行創作。

抖音上有很多短視頻都是圍繞著這個公式,做到了爆款。另外,短視頻腳本寫作還得圍繞三大步驟進行。

五、創作腳本的六大方法論

1,嵌套法

嵌套法的目的,是用來解決視頻可能出現的3個問題:

1)信息量單薄;

2)用戶缺乏吐槽點;

3)視頻缺乏耐看性;

那么如何實現嵌套呢?

1)制作一個故事腳本;

2)制作第二個故事腳本;

3)通過一個嵌入點,把第二個故事腳本嵌入第一個腳本;

4)如此循環往復,直至無窮;

2、代入法

先給主題構建一個“代入法”的場景,可以讓團隊在這個“畫框”內,不斷帶入各種各種元素,實現輕松創意復制。

比如主題是“賣車”,大家可以想象,賣車有哪些環節好玩、有趣、有沖突:

1)發傳單可以有沖突——花式發傳單;

2)顧客電話邀約有沖突——顧客的花式拒絕,顧客的花式勾搭;

3)到店接待有沖突——新來的小姐姐這樣接待客人;

4)詢問講解有沖突——難纏顧客的花式提問;

5)價格談判有沖突——顧客這樣砍價,沒有見過,或者反轉過來,如何去4S有效砍價;當你砍價的時候,銷售顧問心里在想啥;

6)交車儀式有沖突——如何交車有“儀式感”?換著方法來提現顧客交車的尊貴;

3、四維還原法

1)內容還原把熱門視頻用文字描述一遍,因為在展開過程中,無數細節會被記錄并展開出來,信息量得到完整呈現。

2)評論還原看看抖友們,看了這個視頻是什么反應。

3)身份還原通過對受眾、點贊回復用戶的身份反查,找到他們是誰,他們關心什么,他們為什么關心這個爆款視頻。

4)策略邏輯還原。這個視頻是給誰看的?主流用戶是誰?發什么給他們看?

4、模仿法

1)隨機模仿看見什么視頻火,自己照樣子拍一個,比如最近兩天比較火的大頭、踢瓶蓋。

2)系統模仿找到對標的賬號、IP,抖音內外都可,分析其經典橋段、套路,不等它在抖音火,就模仿拍攝一個。

5、翻轉法

翻轉生對比,對比生反差,反差生情緒能量,情緒能量生動作沖突。簡單來看“翻轉法”,無非是:

1)找到一種參照,吃西餐;2)用最反差的方法來表演這種參照——吃饅頭;3)界定翻轉時間點——前翻、中翻、后翻;4)為翻轉動作取一個“翻轉感”的好名字;

6、刺激動作法

所謂的刺激動作,就是用技巧刺激用戶產生看完整個視頻、重復播放視頻、點贊、評論、關注等有利于視頻二次推薦的行為。

1)最后一句更精彩;

2)看到最后一幕我哭了;

3)結尾簡直不能相信;

4)5個方法,第5個太絕了;

5)有這6個特點,你就老了;

刺激宣泄型評論,辦法就是刺激情感閾值,讓他樂、讓他痛、讓他感動…..

刺激答案型品論,是讓他看見問題,讓他有答案,讓他自己發答案到評論上。

還可以放個鉤子,故意設置槽點,比如模式視頻故意留下小bug,美女視頻中故意留下不顯眼的提示聯系方式的地方….

六、抖音腳本文案創作要點有哪些?

1、確定主題中心

2、給內容搭建框架

1)開頭:黃金4秒必出主題?? ?

2)故事:劇情反轉要超2次

3)靈活運鏡?? ? ? ? ? ? ? ??

4結尾:巧用經典語句表達價值觀

3、添加音樂

七、抖音短視頻腳本范例?

1.客體內容創新

客體,客體我們可以創意表達。比如,在文化類、知識類的視頻中,是不是可以采用“新聞聯播腔”、“動漫配音腔”等強調呢。

2.段子式神轉折

這個和寫脫口秀差不多,都是:鋪墊+笑點。由鋪墊可以制造一種預期,預期來源于“核心假設”,笑點即是通過對核心假設的再解讀。

3.現身說法

現身說法有什么好處呢?這是一種身份對換與視角代換。利用得好,大有益處。展示給群眾看不到的另外一面。

適用條件:

1.普通社會大眾不了解的職業人士

2.大家對此感興趣

3.同時涉及一些人物身份或職業

4.你對此職業有一定的了解

4.視角代換

視角應該有兩個特點:

1與眾不同;

2傳遞正能量或者制造積極情緒

對于自己的優秀的事物,以一種謙虛姿態;對于我們得不到的,就是這種酸溜溜的語氣。這算是一種針對于“好的事物”的一種固定套路吧。

適用條件:

1.關于如何尋找不同視角,有時候不是身處當事,確實體會不到。

2.常見的找視角的是,如果整個抖音對某某話題,某某人物有強烈的態度趨勢,你嘗試一下打抱不平。

5.主觀意愿轉換

適用對象:有關于一個游戲或者套路的主動與被動關系

實例:原“小哥哥我給你個東西要么”,我們可不可以改一下呢?

6.加劇情

抖音里面確實有很多神操作(比如技術流),但如果這些操作的背景或者劇情不行,我們可以自己加。

比如,針對已經有一定熱度的視頻,我們進行劇情延續,形式有:反套路,劇情發展(后續情節),開始惡搞,態度回應等等。

可以說現在很多爆紅的視頻都是在很火的視頻的基礎上改劇情而來,不要一味地模仿,完全可以充分發揮才智去改動劇情,做到創意。這不是一個固定套路,而是可以廣泛運用的招式。

7.毛邊的力量

我們點贊的就是那些美好的事物,情感,但利用毛邊加進去就很獨特了。毛邊和客體不一樣。毛邊是一不小心的瑕疵卻體現了深情與真實。純天然的毛邊難能可貴,大家只好人造了。

8.文案的力量

一個很普通的視頻內容,不管是一段舞蹈,甚至是兩個打個招呼,抑或是一個背影,你加上一段有故事,有感情的文字就能讓視頻打動人心。

9.惡搞與正經之間的轉化

當惡搞過度的時候你就正經點,當正經過度的時候你就惡搞一點。可愛太多,你就嚴肅一點嘛。

10.二層套路

同一個人對另一方實行第二層套路,反套路。

二層套路有一個很明晰的作用,如同二層笑點,可以極大增加點贊概率。

 

作者:愛運營

來源:愛運營

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