抖音直播間引流高階玩法

抖音直播間引流高階玩法

 

“要想提高直播間人氣,只能靠砸錢做投放嗎?”

“為什么我的直播間沒有人,怎么給直播間引流?”

相信不少新號起步做直播帶貨的朋友都會遇到這些問題。但事實上,如今的抖音直播帶貨“低粉高賣”(粉絲量低,帶貨量高)的例子并不在少數,核心的關鍵問題還是在于是否懂得玩轉抖音的流量。

今天這篇文章,我們就來帶大家全面梳理抖音流量的玩法和機制,一起看看除了付費投放,還有哪些妙招可以有效提升直播間的流量。

兩種抖音流量:自然流量&付費流量

根據流量來源的不同,抖音流量可以劃分成兩種類型——自然流量&付費流量。

1.自然流量

自然流量,是通過粉絲主動關注、以及抖音依據算法系統主動向平臺用戶推送而獲得的流量。自然流量最大的特點就是免費,并且可以通過日常運營來不斷獲取新粉絲,進而促使算法系統加大直播流量的推薦力度,形成一個良性循環。

2.付費流量

付費流量,是需要額外付費購買才能獲取的流量。現在全新上線了巨量千川,可以完成所有的投放需求,點擊此處可以詳細了解。

付費流量最大的特點就是靈活,在直播時可以根據流量反饋和節奏安排,實時動態調整當下付費流量的力度。

不過,這里有一個需要注意的關鍵。

付費流量不是所謂的“燒錢”,它的核心是更多地去獲取【種子用戶】,也就是可能會對直播間產生購買的觀眾人群。

通過對這部分【種子用戶】的運營,提升他們對直播/視頻的互動數據,將直播/視頻變成系統定義中的優質內容,以此來拿到系統更多免費流量的分發。

因此,做好付費流量投放的根本目的,是為了撬動更大的免費自然流量。

抖音流量的分發機制

剛剛我們說到,抖音會根據后臺的算法系統,主動給視頻/直播間分發流量,那么流量到底是按照什么規則來分發的呢?

抖音的流量分發機制有兩個特點:一是智能分發;二是流量池推薦。

1.智能分發

直播和視頻發布后,系統會將流量分發到以下四個渠道:

抖音直播間引流高階玩法

1、關注賬號的粉絲。粉絲與賬號之間的關聯性最強,因此引導觀眾關注主播非常重要。

2、通訊錄或者可能認識的人。這需要授權抖音訪問手機通訊錄。

3、同城推薦。視頻/直播開啟同城定位,系統將會推薦給和你同城的人。

4、相關標簽用戶。抖音的后臺會將每個賬號和內容進行打標簽處理(比如:萌娃播主、顏值才藝主播),然后把視頻/直播間推薦給標簽相同/相似的賬號。

因此新號要想獲得第一波珍貴的流量,有四個動作非常關鍵:引導關注、授權通訊錄、開啟同城、明確賬號定位。

2.流量池推薦

新發布的視頻或直播間,平臺會先提供一個基于標簽的小流量池,把內容推薦給可能會感興趣的人群進行測試。

如果測試數據反饋不錯,說明內容受歡迎,那么視頻/直播間就能進入到更大的流量池中。如果第一波流量池反饋的用戶數據不好,那么系統則不會繼續下一層流量的推薦。

抖音直播間引流高階玩法

因此,如果是想擴大視頻的流量,就要提升完播、點贊、留言、互動的數據。

如果想擴大直播間的流量,就要提升點贊、關注、評論、音浪、下單速度、停留時長的數據。

這樣,系統才會判定你是優質的視頻/直播間,給你更多流量。

直播間的流量入口有哪些?

接下來我們一起來看看,用戶從哪些地方可以進入到直播間中。

只有了解了直播間的重點流量入口,我們才能知道如何去提升各個渠道的流量來源。

下圖為大家展示直播間的8大重點入口,以及它們的展現機制:

抖音直播間引流高階玩法

如何有效提升直播間的流量?

實際上我們可以利用如飛瓜數據這樣的第三方工具來找到一些思路。以飛瓜數據平臺某個直播間詳情頁為例,統計了視頻推薦、關注、同城、其它四種渠道的流量來源。

抖音直播間引流高階玩法

雖然目前第三方平臺無法查看具體哪些流量是通過付費投放增加的,但通過查看分析不同渠道的來源占比,依舊可以找到一些優化思路。

比如:

來自同城的觀眾人數較少,可以通過打開定位,獲取更多同城用戶;

視頻推薦的流量太少,要復盤視頻為什么不夠吸引人;

來自直播廣場的太少,可以嘗試優化直播封面和標題等等。

接下來我們就為大家詳細解讀,如何優化各個流量來源,有效提升直播間的流量。

流量來源之:視頻推薦

用戶從【推薦頁】中,進入直播間的,均計入【視頻推薦】的流量來源。

抖音直播間引流高階玩法

要想提升【視頻推薦】的流量,做好播前預熱和播中引流非常關鍵。

播前預熱

直播前發布預熱視頻,在視頻中強調直播時間、直播主題、爆品推薦、福利活動等高吸引度的信息,確保與直播相關的內容高頻觸達到用戶。

抖音直播間引流高階玩法

(直播當天預熱視頻可貢獻70%-80%的關注度,對于直播前前期起量、場關、總體GMV至關重要。)

播中引流

直播中發布直播高光片段,體現直播間的亮點和精彩瞬間,進行二次加工后發布,吸引用戶進入直播間。

抖音直播間引流高階玩法

拍攝注意事項:

1、拍攝角度45度,助理視角最佳

2、以120min直播時長為例,直播花絮20-30mim發布一個

3、不要有過硬的品牌logo或硬廣口播內容

4、增加字幕信息,引導用戶進入直播間

流量來源之:關注

用戶從【關注頁】中進入直播間的,均計入【視頻推薦】的流量來源。

抖音直播間引流高階玩法

要想提升【關注】的流量,直播中引導用戶加關注非常關鍵。

直播時引導用戶關注直播間,加入粉絲團,在用戶關注頁的上方,就會出現開播提示的呼吸燈,并且下一次開播就會提醒用戶收看。

粉絲流量直播間后期的核心競爭力。引導關注、引導加粉絲團,可以有效提升直播熱度,系統會發放給直播間更多的流量支持。

抖音直播間引流高階玩法

流量來源之:同城

直播時開啟【同城顯示】,直播間會出現在【城市頁】,用戶由【城市頁】進入直播間,計入到該來源。

抖音直播間引流高階玩法

要想提升【同城】的流量,一定要在直播時開啟同城定位。

對于處于成長初期的賬號而言,同城推薦是第一波推送。相對而言,同城流量更適合本地類商家或擁有地域經銷商的品牌去經營。來源之:其他

計入【其他】的流量來源,主要來自直播廣場推薦,或其它渠道進入直播間(如達人主頁)。也包含付費投放、外部引流等多種方式進入直播間。

抖音直播間引流高階玩法

以下3種方式,對于提升【其他】的流量來源很有幫助。

設置好的封面標題

好的標題和封面對提升直播廣場的流量有很大幫助,能夠讓用戶產生興趣和信任感,吸引用戶點擊,并增加用戶停留時長,為主播進行其他引導開拓了空間。

抖音直播間引流高階玩法

設置清晰的達人主頁

用戶進入主頁,可以清楚看到主播的專業領域、直播時間、直播預告,可以促使用戶關注主播,培養看播興趣。

抖音直播間引流高階玩法

設置達人主頁的實用公式——

賬號名稱:抖音名+直播時間+直播主題/品牌

個人簡介:人設定位+直播時間+直播簡介

背景圖:可設置直播預告海報封面

參與官方活動&帶話題開播

參與抖音的官方活動,會得到官方的流量支持。如618等大型營銷活動,抖音推出重點直播間、主題直播間等玩法,參與活動,帶相關話題發布視頻或開播,平臺會給與流量獎勵。

抖音直播間引流高階玩法

看到這里,相信大家已經對直播間的流量有了初步的認識。

現在大家看到越來越多的“0粉帶貨”直播間,其實都是將自然流量的運營與付費流量的高效投放打通,才有了迅速起號起量的“神話”。

而只要掌握了一套科學的流量打法,相信大家都可以快速入場,快速變現。

 

作者:飛瓜數據

來源:飛瓜數據

本文經授權 由青瓜傳媒發布,轉載聯系作者并注明出處:http://www.iby2.cn/250147.html

《免責聲明》如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請聯系我們青瓜商務通 找客戶 找服務
企業微信
青瓜商務通小程序
運營大叔公眾號
成年男女免费视频网站无毒