如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

我們搜索投放百度是占大頭的,搜狗賬戶作為補充的賬戶,雖然一天消費也就幾百塊,但是如果長時間下來轉化不好,還是一個不小的成本的。而且cpc的增加,也會導致點擊次數的降低,那么轉化成功的可能性也就降低了,所以即使作為補充賬戶,還是要引起重視,畢竟如果轉化提上去了,成本降低了,整體搜索的數據都會好看很多。

如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

我們搜索投放百度是占大頭的,搜狗賬戶作為補充的賬戶,雖然一天消費也就幾百塊,但是如果長時間下來轉化不好,還是一個不小的成本的。而且cpc的增加,也會導致點擊次數的降低,那么轉化成功的可能性也就降低了,所以即使作為補充賬戶,還是要引起重視,畢竟如果轉化提上去了,成本降低了,整體搜索的數據都會好看很多。

那么我是如何在最短的時間內降低cpc,提升點擊,從而提升轉化的呢?正如標題所說,正是通過分設備投放的方式,那么具體是怎么操作的呢?

一、分設備投放優劣勢

顧名思義,分設備就是分為pc和移動端設備投放,搜狗賬戶一般都是以pc端為主,移動端通過調整系數控制價格。

不分開的優劣勢

優勢

調整比較方便,如果分開投放,那么計劃的數量就是翻倍的,賬戶看著會比較龐大。不分開只需要通過調整pc的出價,然后用移動的系數就可以控制整體的價格,整體調整相對方便。

劣勢

相對于優勢,最大的劣勢就是不好控制預算和成本,因為你把pc和移動合在一起投放,雖然數據分析可以分成pc和移動,但是控制預算的時候你沒辦法把兩個端口分的特別清楚,而且目前市場上大部分賬戶都是移動端消費要多一些。

在預算一定的情況下,合在一起投放,pc出價只要大于系統能展現的價格,都會有展現和消費,所以你沒法很好的控制移動端的大頭流量,pc端反而會因為出價高而產生不必要的消費,造成費用的虛高。

分開的優劣勢

優勢

自然就是方便控制預算了,而且通過精細化的pc和移動價格設置,可以減少不比較的費用浪費,分開之后,獲得相同的點擊數量,可以減少81%的費用,這部分節省下來的費用來拓展更多的業務不香嗎?

如下列舉,15日是調整完成的日期,對比cpc達到了最低,點擊數量和之前消耗高出幾倍的時候是差不多的,甚至有的日期點擊還高于高消費的時候。

如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

劣勢

就是上面提到的,計劃數量是翻倍的,假設你一開始賬戶有10個計劃,那么分開之后就是20個,所有的物料都是翻倍的,相應的你的關鍵詞、創意url追蹤也需要做修改,前期工作量要大一些,但是一旦操作完成,操作得當,降低成本是必然的,而且效果立竿見影,不管你是新接手賬戶還是對不起量的老賬戶做調整都是不錯的一個方式。

二、具體如何操作

1、復制賬戶原有的所有計劃

操作在搜狗推廣管家會比較方便

如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

 

2、修改對應系數

復制完所有計劃以后,把新復制的計劃移動端系數改成1-10;原來的計劃就保持以pc端投放為主就好,把移動端系數改成0.1(系統只能修改到0.1,如果能修改到0是最好的)。

如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

 

3、調整價格

因為搜狗賬戶沒有“以移動端設備投放時pc端出價系數調整為0.1”的功能,所以以移動端設備投放時,要注意把移動端的關鍵詞出價調低,一般系統默認能展現關鍵詞的出價高于0.3-0.5元。

如果你想當移動端展現時pc端不展現,那么就把價格調整低于這個價格區間,然后把移動端系數調整到最大值,這樣就可以使關鍵詞在移動端有展現而pc端沒有展現了。如果你想移動端和pc端都展現,那么出價就可以調整高于0.3-0.5的區間就可以。

我的操作是:只有少部分的詞是兩端同時展現以外,其他詞基本都是控制只在一端展現,這樣可以盡可能的達到pc和移動分設備投放的最佳效果。

如何通過分設備投放,降低搜狗賬戶cpc73%

 

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當然了是否要使用只展現一端的價格,還是部分展現或者所有展現,都可以測試,可以控制變量,逐一去測試,以達到賬戶轉化的比較好的狀態,我自己的賬戶目前也還在測試只展現一端的價格,還是部分展現或者所有展現情況下的轉化情況,以尋求一個比較好的轉化狀態。

搜狗賬戶分pc和移動設備投放可以比較好的降低cpc,相同的預算下可以提升點擊,從而提升轉化,以達到降低cpa的目的。當然因為搜狗賬戶沒有“以移動端設備投放時pc端出價系數調整為0.1”的功能,所以在以移動端設備投放為主時需要格外注意價格的調整,以達到投放的目的。

 

作者:艾奇SEM

來源:艾奇SEM ( CMOcollege)

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