360搜索廣告投放推廣創意類型介紹!

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什么是創意?

創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣內容,包括標題、描述,以及訪問URL和顯示URL。 關鍵詞可以為您定位潛在客戶,創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出,吸引潛在客戶訪問您的網站,并在瀏覽網站的基礎上進一步了解您提供的產品/服務,進而采取轉化行為,如注冊,在線提交訂單,電話咨詢,上門訪問等。 創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率,并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。”

創意都有什么類型?

目前支持文本創意和圖片創意,后續將會提供更多的創意樣式。

創意在字符長度上有哪些限制?

搜索推廣創意的標題不能超過50個字符,描述的長度不能超過80個字符(一個中文代表兩個字符)。

什么是通配符?

“通配符可以幫助您在搜索推廣的創意中插入不同的關鍵詞,實現多個關鍵詞與多組創意的配對。插入通配符的創意在展現時,將以觸發的關鍵詞替代通配符的形式展現。 對您來說,通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注,可能帶來更高的點擊率,此外,使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性,這都意味著質量度的提升,進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。”

什么是創意飄紅?

在搜索推廣時,當網民搜索關鍵詞,展現相應創意的時候,標題、描述中部分文字顯示為紅色字體,紅色字體便是創意的飄。包括自動飄紅和人為飄紅:

自動飄紅:當創意中的詞語與網民的搜索詞一致或同義時,會自動飄紅;

如果創意標題或描述中含一個國內地名(省級或市級),當網民的搜索詞中不含地名,但網民所在地(以系統機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區內時,該地名就會飄紅。

人為飄紅:創意中添加通配符后,通配符位置會顯紅。

我可以在推廣組中添加幾條創意?

您可以在每個推廣組下最多添加50條創意。

為什么要在一個推廣組中添加多條創意?

在一個推廣組中添加多條創意,可以表現產品的不同賣點。 創意,特別是標準創意的撰寫需要注意提煉,而您希望展示給網民的產品特點必然是多種多樣的。例如,對于“鮮花快遞”業務,您的優勢可能在快速的遞送服務,可能在北京地區有更好的服務質量,可能在于鮮花的種類豐富,所以您有必要為同一個推廣組添加多條創意,突出不同的產品賣點,或嘗試不同的表達風格。

為什么要在一個推廣組中添加多條創意?

在一個推廣組中添加多條創意,可以表現產品的不同賣點。 創意,特別是標準創意的撰寫需要注意提煉,而您希望展示給網民的產品特點必然是多種多樣的。例如,對于“鮮花快遞”業務,您的優勢可能在快速的遞送服務,可能在北京地區有更好的服務質量,可能在于鮮花的種類豐富,所以您有必要為同一個推廣組添加多條創意,突出不同的產品賣點,或嘗試不同的表達風格。

多條創意獲得的展現機會相同嗎?

每條創意的展現幾率在沒有影響因素的情況下是相同的,但是,系統會將與搜索詞、關鍵詞相關程度更高,表現更優、網民更認可的創意給予更多的展現幾率,自動優化推廣效果。

如何衡量創意和搜索詞的相關性?

1)搜索詞的信息能夠盡量完整體現在創意中。 例如: 搜索“北京鮮花快遞”時,創意出現“北京鮮花快遞”的相關性>創意出現“鮮花快遞”的相關性。

2)搜索詞無關的信息不出現在在創意中。 例如: 搜索“北京鮮花快遞”時,創意僅出現“鮮花快遞”的相關性>創意出現“上海鮮花快遞”的相關性。

創意預覽就是創意的實際展現效果嗎?

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