App Store中4.6萬個有效關鍵詞分析都在這里了!

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App運營第一步,肯定是上架選關鍵詞了。選詞需要考慮熱度、競爭度、相關性、品牌詞/行業詞的配比等等,如果新手上來就研究這些,很可能就會陷入“只見樹木,不見森林”狀況。而如果能對關鍵詞有一個總體的認知,登高望遠,再加以實戰練習,定能少走彎路,快速精進。

 

本文就對Appstore的關鍵詞進行一個整體分析。

關鍵詞來源?
我們的關鍵詞來源,有以下幾個:
1.APP的正標題。
2. app副標題和介紹中抽取的詞。3.安卓市場合作伙伴提供的搜索詞。4.?百度廣告平臺等第三方的詞。

5.?利用App Store的關鍵詞提示接口,擴展的詞。

其中利用方法1和5,多次迭代,基本能覆蓋大部分熱度較高的詞,其它方法主要是擴展一些長尾詞和行業詞。

 

利用以上方法,我們總共獲取了約200萬的關鍵詞,過濾掉那些長度過長、包含標點等基本不會有用戶輸入的,最終剩余約75萬有效的關鍵詞。我們和一些競品進行了詞的比對,發現熱度較高的關鍵詞差別都不是很大,來源應該也都類似。

熱度分布

根據經驗,熱度小于4605的詞,每天搜索次數小于1,因此我們主要關注熱度大于4605的詞,這樣的詞共有4.6萬個,按照熱度分組,每個區間詞的個數統計如下表所示:

 

表1 Appstore關鍵詞熱度區間分布(2016-06-06)

 

熱度區間 關鍵詞數
(4605,5000] 41884
(5000,6000] 3058
(6000,7000] 1067
(7000,8000] 432
(8000,9000] 166
(9000,10000] 52
(10000,12000) 10

根據一些實例數據,我們估計5000的熱度對應的搜索量在幾百的量級,最有價值的詞熱度都在5000以上,但這樣的詞只有4千多個,而中文App活躍的應該有三四萬個,因此,中國區的ASO競爭度是非常高的,對于新上線的App而言,可以優先關注5000以下的詞。

詞的熱度分布中,熱度大于10000的10個詞如下表所示:

 

表2 Top10熱度的Appstore關鍵詞(2016-06-06)

 

排名 關鍵詞 熱度
1 映客 10743
2 qq 10579
3 微信 10380
4 百度云 10365
5 陌陌 10352
6 愛奇藝 10293
7 王者榮耀 10158
8 優酷 10154
9 美團 10138
10 騰訊視頻 10097

 

從今年年初到現在,我們發現熱度大于4605的詞,數量并沒有大的變化,大致都在4.5萬左右。可能是因為appstore總體的搜索量已經趨于平穩,每個熱度區間的詞數分布也大致穩定。像熱度大于10000的詞雖偶有變化,但數量基本都是10個左右。

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類別分布

關鍵詞的類別,主要是看其搜索命中的第一個app的首要類別。我們對熱度大于4605的關鍵詞,按照類別進行了統計,具體每個類別的關鍵詞數如下圖所示:

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圖1 關鍵詞按類別統計

 

可以看到,游戲工具等類別可選的詞相對較多,但如果是“天氣”類的App可選的有效關鍵詞也就100多個,選擇范圍太小,這種情況下,也只能選一些熱度較低的長尾詞了。

 

類型分布

百度廣告的關鍵詞一般分為品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞,由于Appstore關鍵詞較少,我們就簡單分為“品牌詞”和“行業詞”,現在很多分析文章中其實也是這樣命名的。“品牌詞”就是App的正標題,“行業詞”就是除此之外的詞,可以對應百度的通用詞和人群詞。

按照“正標題=品牌”的定義,熱度大于4605的詞中,有約3.9萬都是品牌詞, 其它7千個可以認為是“通用詞”,具體比例如下圖所示:

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圖2 關鍵詞按類型分布

品牌詞雖多,但帶量的效果并不如行業詞好,因此,在選詞的時候,要綜合考慮兩者的比例,如果全部都填上熱度高的品牌詞,效果可能并不一定好。

我們也發現,像“找工作”、“運動”,“寵物”這樣明顯的行業詞,都有人拿來做App的正標題。因此,我們考慮將“品牌詞”限制為Top1500榜單中的App正標題,然后人工過濾掉一些明顯的“行業詞”,這樣可以得到大概1萬左右的“品牌詞”。

 

ASO VS. SEO

談到ASO,很多人就會拿SEO做比較,但從數據的角度看,兩者的差異還是非常大的。Appstore搜索目前只能搜到app的基本信息,并不能搜到app內部的數據,其實就相當Web搜索引擎中的“網站搜索(site search,只能搜站點名稱)”,和”網頁搜索”相比,其搜索詞的數量少了一兩個數量級。

日均搜索大于1的詞,appstore大致為4.6萬個,而這樣的詞,百度的數量應該在百萬的量級。

我們用個具體的例子,更容易看出兩者的差異。像“美團”這個詞,Appstore中包含該詞,且熱度>=4605的詞有73個。而通過百度廣告后臺查詢,可以看到這樣的詞至少1000個。一些詞的搜索量對比如下表所示:

 

表3 高熱度詞

appstore熱度 百度搜索量
美團 10150 >20,000
美團外賣 9313 >20,000
美團網 6898 >20,000
美團團購 6330 4300
美團開店寶 6217 2000
美團商家 5256 1700
美團眾包 4915 820
美團酒店 4615 200

 

 

表4 長尾詞

appstore熱度 百度搜索量
美團開店 4605 70
美團開店流程 0 570
美團怎么開店 0 470
美團開店需要多少錢 0 290
美團外賣怎么開店 0 150

 

可以上面兩個表中可以看到,App Store高熱度的詞,和百度搜索詞差別不是很大。但Appstore長尾詞卻非常少,主要原因就是用戶沒有足夠強的搜索預期,基本不會去搜“美團怎么開店”之類的詞 。但對百度而言,正是數量龐大的長尾詞,讓選詞的空間足夠大,大小玩家都可參與其中,搜索廣告系統才能良性發展。

 

一些結論

根據上述分析,我們可以得出兩個結論:

1.ASO操作空間較少。ASO有效的詞就幾萬個,帶量效果較好的行業詞數量更少,分到每個類別中,更是寥寥無幾。而App市場的對品牌的保護力度越來越強,可用的“品牌詞”估計也會越來越少。因此,ASO的可操作空間是遠小于SEO的,除非真的能實現“應用內搜索(App in search)”。

 

2.機器會完成ASO的大部分工作。由于詞的數量相對較少,規則簡單,沒有多方博弈,因此非常適合機器來做。我們主要工作方向,就是一站式選詞,運營人員只需輸入一些基礎信息,然后做下最終的選擇確認即可。“90%的機器+10%的人工”,這可能是ASO必然的發展方向,效益驅動,即使我們不做,也會有別的公司來做。

 

對大部分App運營童靴來說, ASO是運營的一項必備技能,但可能并不宜作為職業發展方向,除非是大的CP或者廣告代理。建議和內容運營、搜索廣告等功夫一起修煉。

此外,我們還將熱度大于4605的約4.6萬個詞導出為一個excel文件,標注了詞的熱度、搜索結果數、類別,方便大家使用。后續將會逐步加入詞的類型(品牌/行業),詞覆蓋數等。

文件可從這個地址下載:
http://pan.baidu.com/s/1slSpkTZ

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本文作者@appbk 王亮 由(APP頂尖推廣)整理發布,轉載本文須經頂尖推廣同意,并請附上本文鏈接!

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